Фотография продукта

Столько времени и сил уходит на создание продукта. Но что происходит, когда вам нужны профессиональные и четкие изображения предмета? Сможете ли вы сделать это сами и сможете ли вы достичь достаточно высокого стандарта для своего интернет-магазина?

Предметная фотография быстро становится необходимой частью многих коммерческих веб-сайтов. В то же время, фотографии могут помочь или сломать ваши продажи. Есть несколько вещей, о которых вам нужно помнить при съемке фотографий продукта.

Насколько важна предметная фотография для электронной коммерции?

В мире электронной коммерции фотография продукта является ключевым моментом. Это один из самых важных элементов вашего интернет-магазина, и он может увеличить или уменьшить ваши продажи. Хотя это не единственный фактор, определяющий, совершит ли кто-то покупку в Интернете, фотография продукта имеет важное значение для предприятий электронной коммерции.

Фактически, исследования показали, что около 60-90% решений о покупке принимаются визуально, поэтому неудивительно, что хорошая предметная фотография может стать решающим фактором между продажей и упущенной возможностью. Вот несколько причин, почему предметная фотография так важна:

1. Люди покупают глазами.
   Старая поговорка «люди покупают глазами» звучит правдоподобно. Когда вы посещаете розничный магазин, что привлекает ваше внимание? Одна из самых важных вещей, которую вы должны учитывать, когда речь заходит об электронной коммерции, — это тот факт, что люди делают покупки глазами. Если ваш продукт выглядит не очень хорошо, велика вероятность того, что люди его не купят. Вот почему визуальные эффекты продукта так важны и в большинстве случаев являются решающим фактором, когда дело доходит до покупки продукта в Интернете.
2. Люди доверяют достоверным источникам.
   Люди с большей вероятностью будут доверять продукту, если они ясно его увидят. Хорошая фотография продукта дает вашим покупателям информацию о продукте, необходимую им для совершения покупки.
3. Фотографии товаров помогают с SEO.
   Вы, наверное, слышали о поисковой оптимизации (SEO). Короче говоря, это процесс привлечения трафика из поисковых систем, таких как Google, Yahoo! и Bing, путем повышения рейтинга вашего сайта в их списках. Когда покупатель ищет продукт в поисковой системе, он сначала увидит фотографии вашего продукта в результатах поиска. Если эти фотографии убедительны и четки, это повысит ваши шансы на то, что этот человек, нажав на вашу ссылку, перейдет на ваш сайт.
4. Покупателям проще совершать покупки в Интернете.
   Хорошая фотография продукта может оказать огромную помощь, если ваш сайт или магазин загроможден слишком большим количеством товаров. Покупателям нужен чистый макет, простой и удобный для навигации, и хорошая фотография продукта может помочь в этом. Когда клиенты могут быстро просматривать ваши продукты и видеть высококачественные изображения того, что они покупают, они с большей вероятностью совершат покупку.
5. Это повышает узнаваемость бренда.
   Хорошая фотография продукта помогает не только увеличить продажи, но и повысить узнаваемость бренда. Демонстрируя свои продукты в привлекательной форме, вы показываете клиентам, что ваши продукты стоит покупать снова. Вы также можете использовать фотографии продуктов, чтобы продемонстрировать определенные функции или преимущества ваших продуктов, что поможет повысить узнаваемость бренда и доверие клиентов к вашей компании.

Типы фотографий продуктов

• Самый распространенный тип фотосъемки продуктов включает в себя фотографирование одного предмета на ровном фоне — белом или цветном, в зависимости от конечного использования фотографии (например, фон веб-сайта). Важно правильно настроить освещение, чтобы свести к минимуму тени и запечатлеть форму, оттенок, цвет и детализацию изделия. Этот тип обычно используется для страницы сведений о продукте в вашем интернет-магазине.
• Другой тип фотографии продукта — это когда требуется более жизненный подход к визуальному изображению продукта. Этот тип фотографии продукта создает более широкую среду с продуктом, однако продукт не обязательно находится в центре внимания. Конечная цель фотографии продукта образа жизни — создать визуальный контекст, который вызывает эмоциональное чувство или желание.

Какого размера должны быть изображения продуктов электронной коммерции?

Страница сведений о продукте — это место, где потенциальный покупатель просматривает продукт и взаимодействует с ним. Правильное визуальное оформление продукта может как увеличить, так и разрушить ваши продажи и конверсию.

Размер имеет значение, но вам не нужны фотографии, загруженные непосредственно со смартфона или камеры, так как при этом будут создаваться изображения с очень высоким разрешением и в то же время большие размеры файлов. Большие размеры файлов замедлят время загрузки вашего сайта.

Итак, какие размеры изображения лучше всего использовать? Мы рекомендуем размер изображения от 1400 до 1600 пикселей. Этот размер дает как достаточно высокое разрешение, так и возможность качественного масштабирования.

Окончательное разрешение для фотографии продукта электронной коммерции должно быть 72DPI (точек на квадратный дюйм). Изображения с камеры или смартфона создаются в диапазоне МБ, как правило, от 3 МБ до 6 МБ для смартфона. В зависимости от типа используемой камеры разрешение может варьироваться в среднем от 6 МБ до 20 МБ. Поскольку изображения не следует загружать напрямую на веб-сайт электронной коммерции, оптимизация изображений является неотъемлемой частью фотографии электронной коммерции. Photoshop - популярный инструмент для изменения размера фотографий товаров.

Лучшее соотношение сторон для ваших фотографий продукта

Во время фотосессии (будь то профессиональный фотограф или самоделка на смартфоне) важно помнить о соотношении сторон. Знание того, как продукт будет вписываться в рамку, поможет создать согласованность на вашем веб-сайте электронной коммерции. Наиболее распространенными типами соотношения являются квадрат или соотношение 1:1, соотношение 2:3, соотношение 4:3 и 3:4.

Когда у вас будет четкое представление о соотношении сторон, это руководство поможет вам фотографировать предметы. Большинство владельцев веб-сайтов электронной коммерции хотят, чтобы фотографии их продуктов отображались последовательно и равномерно по экрану.

При форматировании для мобильных устройств соотношение 2:3 лучше вписывается в видимую область и может оказывать большее влияние благодаря области, отображаемой на мобильных устройствах. В то время как квадратный формат отлично работает как на настольном компьютере, так и на смартфоне при поиске оптимального отображения и воздействия.

Вам не нужно осветительное оборудование, когда у вас есть естественный свет.

Когда дело доходит до фотографирования продуктов, естественное освещение всегда является лучшим вариантом. Это создает естественный и привлекательный вид вашего продукта и не требует дополнительного оборудования или настройки. Если вы снимаете в естественной обстановке, обязательно используйте преимущества естественного фона и возможностей стиля, которые он предоставляет. Например, если вы снимаете продукт на естественном фоне деревьев или холма, убедитесь, что продукт хорошо освещен, а фон правильно размыт.

При естественном освещении вы можете сделать действительно потрясающие снимки ваших продуктов. Этот способ придает изображению более естественное ощущение и вид по сравнению с использованием осветительного оборудования, которое часто кажется большинству потребителей слишком искусственным.

Предметная фотография - это свет. Каждый продукт уникален и имеет разную текстуру поверхности, но, в конечном счете, есть три основных элемента, которые помогут вам сделать отличные изображения продуктов для вашего бизнеса: освещение, глубина резкости и композиция. Как только вы узнаете, как освещение работает с фотографией вашего продукта, ваши визуальные эффекты значительно улучшатся.

Советы по естественному освещению.

По возможности используйте естественный свет. Если вы снимаете в помещении, попробуйте использовать окно в качестве источника света. Это создаст более мягкий и естественный свет. Если вы не можете подобраться достаточно близко к окну, используйте белый кусок пенопласта, чтобы отражать свет из любой точки вашей комнаты, где есть хорошее естественное освещение. Самый распространенный тип фотосъемки продуктов включает в себя фотографирование одного предмета на ровном фоне — белом или цветном, в зависимости от конечного использования фотографии (например, фон веб-сайта). Важно правильно настроить освещение, чтобы свести к минимуму тени и запечатлеть форму, оттенок, цвет и детализацию изделия.

Идеальные условия естественного освещения обычно бывают при мягкой облачности. Сильный солнечный свет в яркий солнечный день создаст резкое освещение и темные тени вокруг ваших продуктов. Поэтому лучше устроить съемку возле источника естественного света, например, у большого окна в не слишком яркий день. Пасмурные дни могут быть подходящим временем для съемки вашей продукции.

При естественном мягком свете конечные результаты могут быть очень привлекательными. Если вы фотографируете товар на белом фоне, использование отражателя может существенно изменить вашу фотографию. Рефлектор — это просто белая доска, которая отражает свет обратно на объект. Это поможет избавиться от теней и придаст вашей фотографии более совершенный вид.

Одна из самых важных вещей в хорошей фотографии продукта для электронной коммерции заключается в том, что она захватывает воображение вашего клиента.

Несколько шагов для создания высококачественных предметных фотографий.

Первый шаг — найти хорошо освещенное место для съемки. Если вы снимаете на открытом воздухе, постарайтесь найти место под прямыми солнечными лучами. Если вы снимаете в помещении, используйте окно с естественным освещением или комплект для фотостудии.

Затем вам нужно убедиться, что ваш продукт чистый и на нем нет пыли или мусора. Если вы снимаете физический продукт, вы можете протереть его мягкой тканью. Если вы снимаете цифровой продукт, убедитесь, что экран чистый и на нем нет бликов.

Когда ваш продукт готов, пора приступать к съемке.

Для получения наилучших результатов:

Слегка наклоните изделие вниз. Это создаст более лестный угол и сделает ваш продукт более привлекательным.

Максимально увеличьте масштаб. Это поможет устранить любые искажения и даст вам четкое, четкое изображение.

Используйте правило третей. Представьте, что ваш кадр разделен на девять секций, четыре по вертикали и четыре по горизонтали. Попробуйте расположить изделие так, чтобы оно занимало четверть кадра с обеих сторон, или просто поместите его посередине для симметричной композиции.

Держите один глаз закрытым, когда делаете снимок. Это поможет вам избежать неприглядного двойного зрения на ваших фотографиях.

Сделайте много снимков. Чем больше снимков вы сделаете, тем больше шансов получить хороший.

После того, как вы сделали снимки, пришло время приступить к редактированию.

Малая глубина резкости.

Глубина резкости: при съемке продуктов использование малой глубины резкости может быть очень эффективным способом привлечь внимание к продукту и выделить его. Это можно сделать, используя объектив с большой апертурой (f/2,8 или ниже) или снимая с близкого расстояния.

Фоновый реквизит.

Основное внимание при фотосъемке продукта уделяется предмету, который вы фотографируете, поэтому важно правильно настроить сцену. Хорошей практикой является фотографирование одного или двух предметов за раз, особенно потому, что большинство реквизитов не очень щадящие и будут хорошо работать только с определенными продуктами. Планируя свои фотографии, подумайте о том, какие элементы могут хорошо сочетаться друг с другом. Например, если вы хотите сфотографировать одежду, полезно иметь приятный нейтральный фон, чтобы одежда действительно выделялась. Простая белая стена или простыня — хороший вариант.

Для небольших предметов отличным советом по созданию эффектного фона является размещение двух напольных плиток по вашему выбору вместе. Первый находится на поверхности, а второй прислонен к стене в качестве фона. Это может быть очень эффективно для получения последовательного и нейтрального стиля для демонстрации ваших продуктов.

Для таких предметов, как рюкзаки и кошельки, найдите место, где вы обычно их берете, и расположите опору чуть выше него с обеих сторон. Что касается обуви, убедитесь, что она направлена ​​вперед, а шнурки параллельны тому месту, где ваши руки будут естественным образом опускаться.

Убедитесь, что ваш реквизит чистый, прежде чем фотографировать, потому что нет ничего хуже, чем увидеть грязный или поврежденный предмет. Если вам нужно их сохранить, накройте их простыней или одеялом и храните в надежном месте.

Не всегда легко получить четкие фоны позади вашего продукта, поэтому окрашенные доски могут быть отличной заменой. Ваш нарисованный фон может быть чем угодно.

Почему изображения продуктов важны для SEO?

По мере того, как компании начинают использовать силу цифрового маркетинга, они также видят растущую важность контент-маркетинга. Если вы относитесь к этой категории, самое время начать рассматривать «визуальный» контент в своей общей стратегии.

Сегодня люди просто не любят читать; им нравятся изображения и видео. На самом деле, много информации можно передать только с помощью визуальных эффектов. Итак, если вы до сих пор игнорировали силу визуального контента, пришло время обратить на него внимание.

Некоторые важные факторы, которые делают изображения продуктов такими важными в общей стратегии онлайн-маркетинга:

• Изображения продуктов увеличивают количество репостов в соцсетях и вовлеченность пользователей;
• Изображения продуктов помогают повысить конверсию;
• Помогают увеличить трафик из внешних источников;
• Изображения продуктов снижают показатель отказовж
• И многое другое..

В итоге, предметная фотография улучшает ваше присутствие в Интернете и помогают вам добиться успеха в области цифрового маркетинга.

Исследование Bazaarvoice показало, что сайты с высококачественными положительными рейтингами продуктов получают на 19% больше трафика от поисковых систем.

Есть два важных аспекта фотографии товаров для электронной коммерции, которые помогают вам в SEO: показатель кликабельности изображения и оптимизация коэффициента конверсии. CTR изображения относится к тому, сколько людей нажимают на определенное изображение при просмотре результатов в Google Картинках, что является отличным источником объема для большинства розничных продавцов. Оптимизация коэффициента конверсии охватывает влияние, которое хорошая фотография продукта оказывает на ваши целевые страницы.

Изображения продуктов помогают с ранжированием в органическом поиске, но они также влияют на то, что потребители будут переходить по этим результатам и конвертироваться в платных клиентов, когда они попадают на ваш сайт. Это благотворный цикл.

Чтобы полностью понять, как фотография продукта электронной коммерции влияет на SEO, нужно взглянуть на то, как Google отображает изображения в результатах поиска, важно отметить, что различные факторы определяют, какие изображения появляются и порядок их отображения.

Советы по использованию фотографии товаров для электронной коммерции.

Многие розничные продавцы до сих пор используют только одно-единственное изображение каждого продукта. Чтобы повысить коэффициент конверсии и получить максимальную отдачу от усилий по SEO, важно предоставить как можно больше информации о своих продуктах, чтобы убедить клиентов, что они им нужны. Хорошее эмпирическое правило - иметь как минимум шесть изображений для каждого продукта, которые могут включать:

• Основное или главное изображение: большое изображение, которое охватывает самые важные детали. Это может быть снимок того, как кто-то использует ваш продукт, крупный план его элемента или даже общий вид с разных ракурсов. Google рекомендует использовать изображения большего размера, где это возможно, так что это должен быть ваш главный снимок.
• Различные ракурсы: разные виды, которые усиливают внешний вид и стиль продукта, не повторяя слишком много того, что уже видно. Например, вы можете показать переднюю, заднюю и боковые стороны кофейной кружки.
• Увеличенное изображение: отлично подходит для просмотра сложных деталей или демонстрации масштаба.
• Детали: изображения, на которых показаны менее важные элементы товара, такие как строчка на паре туфель или пуговицы и пряжки на сумочке. Они могут напоминать лайфстайл-снимки - например, изображение человека в одежде с руками в карманах - но они должны более четко фокусироваться на самом продукте. Это также может быть полезно для демонстрации небольших вариантов одного и того же дизайна, например, разных цветов одной и той же обуви.
• 360-градусный обзор: Интерактивное изображение, которое позволяет пользователям щелкать и перетаскивать продукт на своем экране, чтобы увидеть его со всех сторон. Google любит 360-градусные изображения, так как они позволяют пользователям получить полную картину, прежде чем перейти на ваш сайт. Для небольших продуктов, которые сложнее перемещать в цифровом виде, вы можете связать фотографии 360 градусов с видео продукта в движении.
• Видео: отлично подходит для демонстрации больших или сложных продуктов. Вы можете использовать их, чтобы продемонстрировать все функции и любые специальные элементы. Также можно включить видеоконтент в панорамные изображения (см. пример здесь).

При планировании своих продуктов постарайтесь подумать о разных типах пользователей, которые могут смотреть на фотографии вашего продукта электронной коммерции. Для простоты скажем, что их два:

• Случайные клиенты: люди, которые случайно просматривают ваш сайт, чтобы посмотреть, что у вас есть. Возможно, они ищут идеи или вдохновение, поэтому постарайтесь предоставить им много изображений, демонстрирующих продукт во всех деталях.
• Более преданные клиенты: люди, которые ближе к покупке. Для этих пользователей подумайте о конкретных вопросах, которые у них могут возникнуть об элементе, и ответьте на них с помощью дополнительных снимков крупным планом или видео.

Используйте предметную фотографию, чтобы рассказать историю

Хорошая фотография продукта электронной коммерции рассказывает историю вашего продукта и того, как он используется. Хорошее изображение не просто демонстрирует физические атрибуты, такие как форма, размер и цвет: оно отражает то нематериальное ощущение, которое что-то может вызвать у вас, когда вы держите это в руках. Имея это в виду, попробуйте подумать о том, как вы можете рассказать историю с помощью своих изображений.

Убедитесь, что изображения вашего товара хорошего качества, не зернистые и не пиксельные. Если вы используете снимки образа жизни, на которых изображены люди, попросите их каким-то образом использовать продукт. Вы можете дать им конкретные инструкции или просто посоветовать, что делать, но убедитесь, что все они расслаблены, естественны и соответствуют вашему бренду.

Снимки образа жизни также могут быть полезны для демонстрации того, как продукт выглядит в реальной жизни, когда его используют разные люди. Например, кто-то может не подумать, что носить бейсболку «круто», но изображение кого-то в повседневной джинсовой одежде может заставить их задуматься.

Заключение.

Хорошая фотография продукта имеет важное значение для предприятий электронной коммерции, потому что она укрепляет доверие потенциальных клиентов, помогает им представить себе использование ваших продуктов, сигнализирует им о том, что вы серьезно относитесь к своему бизнесу, и облегчает клиентам покупки в Интернете. Воспользовавшись высококачественными педметными фотографиями, вы обязательно увидите увеличение продаж и узнаваемости бренда.

Фотография является важной частью маркетинга продукта. То, как выглядит ваш продукт, часто имеет значение, когда потребители возьмут ваш продукт в руки или вернут его на полку.

Наши предметные фотографы предлагают широкий спектр услуг по предметной фотосъемке. Они могут:

• Снимать продукт на месте или в студии;
• Сфотографировать продукт на белом фоне или в более креативных условиях, используя разные цвета и текстуры в качестве фона для продукта;
• Предоставить фотографии продуктов, которые охватывают всю гамму от продукта и продукта до продукта рядом с рукой или такими объектами, как цветы.
• Используйте оборудование для предметной фотосъемки для съемки продукта, включая фоны, источники света, подставки, фоны.

Какие знания предметного фотографа вам нужны?

Фотография продукта - это маркетинг продукта, поэтому вам нужна фотография продукта, которая будет высокого качества и привлекательна для потребителей, которые смотрят на нее. Предметные фотографии, которые не выглядят привлекательно, не будут продавать продукт. Вам нужны продуктовые фотографы с опытом ретуши фотографий продуктов, чтобы получить хорошие результаты.

Какую работу по фотографированию продукта вам нужно сделать, должен определить фотограф продукта.

Не все фотографы продуктов будут выполнять одни и те же работы по фотографированию продуктов или ретушированию фотографий продуктов. Если вы ищете фотографии продукта, на которых изображены люди, взаимодействующие с вашим продуктом, например, рука, держащая его, вы можете найти предметного фотографа, который специализируется на снимках образа жизни или ретуши фотографий продукта, на которых изображены люди.

Как видите, предметная фотография — важная часть маркетинга продукта, для успешного выполнения которой требуются знания и навыки. Мы обладаем знаниями и навыками, необходимыми для фотографирования ваших продуктов.